近日，《2021年互聯網廣告數據報告》正式發布。該報告稱，2021年我國廣告行業實現了5435億元的廣告收入，相比2020年實現了9.32％的同比增長。而這一增長主要得益于互聯網行業內生需求的增長。

2021年中國互聯網廣告收入榜前十

而從企業上看，阿里巴巴依舊處于領先位置，不過因受到反壟斷調查的影響，阿里巴巴的營銷業務得到了有效監管，其增長進一步放緩，排名第二的字節跳動增速雖也有減緩，但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢。而阿里巴巴和字節跳動也是僅有的兩家廣告收入突破千億的公司。除了這兩家外，騰訊、百度和京東也進入了前五。值得注意的是，在前十中，小米位列第八，也成為了唯一一家進入前十的手機廠商，而另一大購物平臺拼多多則是取代了此前的奇虎360，成為本期新進前十企業。

2021年各平臺互聯網廣告收入占比

通過數據可以看出，廣告收入互聯網廣告市場集中度仍然很高，TOP10占據了市場份額的94.85%，而TOP4企業的市場份額占比則進一步提升至78.2%。從平臺種類看，電商平臺繼續占據廣告渠道頭把交椅，市場占比高達36.75%。而得益于段視頻的持續火爆態勢，視頻類廣告繼續強勢增長，市場占比已達21.66%位列第二，其次則是搜索類廣告的10.43%。