個(gè)保法生效在即，大數(shù)據(jù)營銷需制定怎樣的標(biāo)準(zhǔn)？

華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 葛愛峰 見習(xí)記者 陶煒 杭州報(bào)道

《個(gè)人信息保護(hù)法》11月1日即將生效，在大數(shù)據(jù)營銷充斥在網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)在，如何引導(dǎo)大數(shù)據(jù)為善，如何更好的使用開發(fā)大數(shù)據(jù)，變得既重要也有現(xiàn)實(shí)意義。

10月23日，在杭州舉行的“西溪論數(shù)”數(shù)據(jù)智能高峰論壇上，來自阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、每日互動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表與來自政府的代表共同為如何更好的“數(shù)智為善”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，在如何“善為數(shù)智”的方式上闡發(fā)自己的觀點(diǎn)。

“最近圍繞數(shù)據(jù)安全和個(gè)人信息保護(hù)，密集出臺(tái)了一系列的法律法規(guī)和相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，真正的目的在于要使數(shù)據(jù)利用納入到法律法治的軌道上來。”公安部信息安全等級(jí)保護(hù)評(píng)估中心原副主任、研究員畢馬寧在演講中表示。

“我們也參與到SDK國標(biāo)的制定，并組織行業(yè)伙伴共同探討大數(shù)據(jù)怎樣在精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域的操作標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檫@個(gè)里面涉及到億條級(jí)別的數(shù)據(jù)，一定要有很好的機(jī)制來解決。” 全國信息安全標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員、每日互動(dòng)創(chuàng)始人方毅如是表示。

引導(dǎo)數(shù)據(jù)向善不僅要自律，更要呼喚標(biāo)準(zhǔn)

在大數(shù)據(jù)營銷充斥在網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)在，數(shù)據(jù)安全以及如何引導(dǎo)大數(shù)據(jù)向善，成為“西溪論數(shù)”數(shù)據(jù)智能高峰論壇上人們的議論焦點(diǎn)，“善為數(shù)智，數(shù)智為善”成為本次論壇的主題。

“隨著經(jīng)濟(jì)全球化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)從技術(shù)載體成為了關(guān)系國家利益的重要元素，數(shù)據(jù)的合理運(yùn)用，不僅關(guān)系人民的福祉，也關(guān)系著社會(huì)發(fā)展和民族未來。促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和保障人民的福祉，合理的運(yùn)用數(shù)字信息，這是時(shí)代發(fā)展的必須。我們中國之所以能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)對(duì)疫情有較好的控制，就是數(shù)據(jù)資源的利用。”畢馬寧認(rèn)為，最近圍繞數(shù)據(jù)安全和個(gè)人信息保護(hù)，密集出臺(tái)了一系列的法律法規(guī)和相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，真正的目的在于要使數(shù)據(jù)利用納入到法律法治的軌道上來。

“我非常反對(duì)數(shù)據(jù)貿(mào)易和數(shù)據(jù)交易，因?yàn)閿?shù)據(jù)是極其特殊的一個(gè)商品，但我們可以把數(shù)據(jù)的價(jià)值流轉(zhuǎn)，嚴(yán)把采集入口、劃清流轉(zhuǎn)邊界、守正應(yīng)用場景。”每日互動(dòng)創(chuàng)始人方毅表示，而這里面就涉及到標(biāo)準(zhǔn)。“我們也參與到SDK國標(biāo)的制定，并組織行業(yè)伙伴共同探討大數(shù)據(jù)怎樣在精準(zhǔn)的營銷領(lǐng)域操作的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檫@個(gè)里面涉及到億條級(jí)別的數(shù)據(jù)，一定要有很好的機(jī)制來解決。”他說。

“曾經(jīng)有人說算法沒有價(jià)值觀，我們對(duì)這個(gè)說法并不認(rèn)同。我們認(rèn)為算法的價(jià)值觀就是人類的價(jià)值觀，新浪多年來也一直踐行這樣的理念，用自身的編輯和自身的審核團(tuán)隊(duì)去訓(xùn)練人員，使我們的算法具有正向的價(jià)值觀。”新浪微博COO王巍表示。

“最近出臺(tái)的數(shù)安法和個(gè)保法，對(duì)我們所在的行業(yè)影響很大。這主要規(guī)范了我們?nèi)ナ褂眠@些大數(shù)據(jù)的場景以及基本的原則。這個(gè)對(duì)于規(guī)范行業(yè)來講是非常重要的，整個(gè)行業(yè)有的時(shí)候是呈現(xiàn)野蠻式的生長方式，國家出臺(tái)了相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)我們行業(yè)的健康發(fā)展是非常有利的，也對(duì)于有社會(huì)責(zé)任感、遵紀(jì)守法的企業(yè)是一種推動(dòng)，會(huì)推進(jìn)后面行業(yè)的洗牌。”明略科技集團(tuán)副總裁高雅如是評(píng)價(jià)。

大數(shù)據(jù)在城市管理、科技公益上展現(xiàn)價(jià)值

實(shí)際上，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不僅限于商業(yè)營銷場景，在城市建設(shè)、科技公益等領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)早已展現(xiàn)價(jià)值。

成都高新減災(zāi)研究所所長王暾博士以《推動(dòng)災(zāi)害預(yù)警成為基本公共服務(wù)》為題，分享了應(yīng)對(duì)災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，如何充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用。

“大數(shù)據(jù)如果應(yīng)用在交通上，其實(shí)潛力非常大。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，比如說擁堵的時(shí)候，綠燈的時(shí)候不夠長，沒有讓大量的車消化掉；但還有空的時(shí)候，就我一輛車，其他的路口都是空的，這里面就有大量的浪費(fèi)在里面。如何能做到交通的精細(xì)化調(diào)節(jié)，通過個(gè)推大數(shù)據(jù)的技術(shù)，用計(jì)算機(jī)模型做出來優(yōu)化方案，我們可以在宏觀層面上地把各路口的情況做出來，一個(gè)紅綠燈可以減少6秒左右的等待時(shí)間。”方毅對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說。

商業(yè)應(yīng)用需要高質(zhì)量成長

在與會(huì)者看來，大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用并不是要因噎廢食，而是需要高質(zhì)量成長。

“以優(yōu)酷的OTT酷貓平臺(tái)為例，我們是一個(gè)長屏播放的平臺(tái)，怎樣做增長呢？就會(huì)引入一些跨圈的應(yīng)用。比如說云游戲、K歌、健身、本地生活做成一個(gè)小程序，把應(yīng)用的場景做到更豐富，用戶體驗(yàn)更好，整個(gè)留存對(duì)用戶的嫁接更高。”阿里巴巴高級(jí)用戶運(yùn)營專家王澤峰這樣表示。

“由于我們國家的用戶體量大，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中國世界領(lǐng)先，在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和出門習(xí)慣，我們是最深入到百姓生活當(dāng)中。這也是各個(gè)品牌廣告主、生產(chǎn)制造商的一個(gè)優(yōu)勢，同時(shí)帶來的挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)規(guī)模非常巨大，如果缺少規(guī)范，缺少統(tǒng)一行動(dòng)和行業(yè)共識(shí)的話，可能會(huì)出現(xiàn)問題。在這種情況下，更加有必要做行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，這也是為什么我們?cè)趨⑴c起草SDK的標(biāo)準(zhǔn)。”每日互動(dòng)高級(jí)副總裁劉宇表示。

來源：華夏時(shí)報(bào)